Мюзикл «MAMMA MIA!» стал одним из самых популярных в России

Премьера мюзикла «MAMMA MIA!» состоялась в 2006 году в театре МДМ. Зрителям настолько полюбился мюзикл, что шел несколько сезонов и снова вернулся через несколько лет в Москву и Северную столицу. Цепляющая история, знакомая и заводная музыка группы ABBA, яркие костюмы, качественная постановка — именно это обеспечило мюзиклу любовь зрителей. Привлечь же внимание и удерживать интерес к бренду помогла грамотная и яркая рекламная кампания, проведенная агентством нестандартной рекламы ARDE.

У нас уже есть большой опыт проведения полномасштабных кампаний для различных шоу, в том числе и для ряда популярных мировых мюзиклов. Наше агентство занималось разработкой рекламной кампании как для первоначальной постановки мюзикла «MAMMA MIA!», так и для триумфального возвращения в Москву в 2012 году.

Жизнерадостная и яркая рекламная кампания мюзикла «MAMMA MIA!»

Яркие эмоции, зажигательные мелодии 60-х, старая дружба, вечная любовь, море шуток — всё это мюзикл «MAMMA MIA!». В рамках данной рекламной кампании специалистами агентства яркой рекламы ARDE была произведена адаптация логотипа, изготовление качественной полиграфии и сувенирной рекламной продукции, а также — web-дизайн официального сайта проекта. Особенно тщательно мы подошли к разработке наружной рекламы: была проведена специальная рекламная фотосессия с подбором образов героев мюзикла, для каждого этапа рекламной кампании придумана своя концепция и слоганы. Для изготовления наружной рекламы мюзикла «MAMMA MIA!» специалисты нашего агентства приняли решение использовать нестандартные выносные элементы и флуоресцентные цвета. Использование флуоресцента было одобрено и для рекламы в метро, которая продемонстрировала себя как невероятно эффективный канал распространения информации.

Успех проекта — не случайность, а грамотная работа агентства ARDE

Рекламная кампания была яркой не только по своему визуальному исполнению, но и по организации. Обновление рекламы и информационных поводов — важный аспект долгой рекламной кампании. Для этих целей проводились отдельные рекламные акции для наиболее значимых и популярных у населения праздников. При этом стоит отметить, что всегда сохранялся единый стиль оформления рекламы для обеспечения узнаваемости проекта. Поскольку песни группы ABBA знакомы всем, большой упор в рекламной кампании делался на рекламу на телевидении и радио. В данном случае это было полностью оправдано, а в креативном агентстве ARDE всегда стараются подобрать наиболее оптимальные и эффективные виды рекламы в зависимости от особенностей каждого проекта. Перед компанией ARDE стояла задача разработать низкобюджетный рекламный ролик, в котором актеры мюзикла переносятся на тропический остров, в атмосферу, солнца, отдыха, праздника, яркой узнаваемой музыки АББА и прекрасного настроения!

В то же время, используемые в наружной рекламе сверхъяркие краски и запоминающиеся образы персонажей мюзикла быстро сделали бренд узнаваемым среди жителей столицы. Немалую роль сыграло и грамотное таргетирование рекламы с учетом целевой аудитории для данного проекта. Для премьеры мюзикла ARDE выполнило оформление главного входа театра МДМ в едином стиле со всей рекламной кампанией, а также изготовило яркие приглашения на премьеру.

Подводя итог, можно сказать, что рекламная кампания мюзикла «MAMMA MIA!» стала одной из самых многогранных, долгих и успешных рекламных кампаний в сфере развлечений в России. В рамках данной рекламной кампании нашим специалистам удалось реализовать множество интересных идей и найти нестандартные решения для привычных задач.

Оригинальный графический дизайн DEWYNTERS, Лондон. Российская локализация - Рекламная группа ARDE.